篮球鞋即SNEAKER，同时也将球鞋爱好者融入到SNEAKER一词中，使得SNEAKER有更宽泛的定义。 篮球是一项剧烈运动，为了能应付激烈的运动，对于一双篮球鞋来讲，就需要有很好的耐久性，支撑性、稳定性，舒适性和良好的减震作用。
如你共我心不相同，一生爱情都白送。
曾经风靡NBA的匡威（Converse）打算续写其篮球故事
4月17日在纽约布鲁克林的新品发布会上这家运动潮牌宣布2019年将重返专业篮球鞋市场
我们的品牌有110年的历史匡威是真正从篮球起家的品牌公司鞋类副总裁布兰迪斯拉塞尔（Brandis Russell）说道青年文化和篮球文化相互联系我们希望参与其中与球场内外的年轻人建立联系
显然在经典帆布鞋热度减缓的当下匡威期望通过重拾自家的篮球基因重新赢得年轻消费市场的关注
与此同时匡威发布一双全新的专业篮球鞋作为宣告重返这片市场的头牌产品
全新专业篮球鞋产品All Star Pro BB图片来源Converse这双名为All Star Pro BB的新鞋外形上延续经典帆布鞋Chuck Taylor的设计但在性能层面匡威更多采用母公司耐克的技术包括Nike React泡棉缓震中底Nike Quadfit网眼鞋面鞋子较为轻量
匡威男性产品创意副总监达米恩西尔弗（Damion Silver）表示在此之前All Star Pro BB鞋款的研发周期已经超过一年半经历过50多个测试版本后敲定最终设计
耐克设计师托马斯贝尔（Thomas Bell）透露出于商业保密目的鞋子在设计和测试过程中没有贴上任何商标帮助测试的运动员不知道这是耐克鞋还是匡威鞋他们老问这是不是现代版Chuck Taylor鞋
All Star Pro BB有黑白两个配色将于今年5月在美国上市售价为140美元（约合人民币940元）预计6月在中国开售匡威表示今年夏天还将推出多款生活类别的篮球鞋
可以看到耐克品牌将技术引用在匡威产品上扶持其重返篮球鞋市场这家运动潮牌正在得到集团前所未有的重视
实际上在2003年耐克以3.05亿美元的价格并购匡威时多数人并不看好匡威被交易后的前景当时业内认为耐克之所以收购匡威看重的是篮球领域的球员资源与渠道
匡威创立于1908年是美国运动鞋市场历史最悠久的品牌之一在匡威面世38年后NBA联盟才宣告成立
当时匡威篮球鞋已经拥有较为出色的包裹性能和缓震技术且外观出众与此同时1980年代前由于篮球运动市场缺少竞争匡威很快成为NBA联盟的霸主
这家运动老牌成为早期球员们的战靴首选包括张伯伦拉塞尔魔术师约翰逊和迈克尔乔丹都曾穿着该品牌的鞋子登场
早期众多NBA球员穿着匡威球鞋但不久后耐克阿迪达斯和锐步等品牌纷纷崛起后知后觉的老牌匡威来不及反应便在产品技术和设计上被远远抛后1990年代起清一色的匡威战靴消失篮球产品的衰落使得这家老牌一蹶不振
耐克入主之后先把匡威篮球系列的剩余资源与其合并将技术含量较低价格相对廉价的匡威篮球鞋作为耐克的低端产品以吸引年轻消费者
在球员代言方面耐克通过匡威签下一些有实力的年轻球员待这些新秀的商业价值有所提升再被耐克挖到原有品牌的名下换言之匡威被视为耐克在篮球场上的跳板
依靠匡威的资源以及品牌原有的技术实力过去10余年耐克很快在NBA站稳脚跟而匡威的篮球优势和运动属性被削弱之后逐渐边缘化耐克将其转型为休闲品牌主打经典帆布鞋系列
在被收购后的数年里匡威一时找不着自己的方向即使后来扎根潮牌定位业绩形势依然不容乐观
显而易见随着全球运动潮流兴起VANSPUMA等运动潮牌强势攻占市场市面上的同类产品剧增2016年起过分依赖经典帆布鞋Chuck Taylor的匡威销售下滑
截至2018年5月31日的2018财年耐克母公司销售额达到364亿美元但匡威品牌陷入困境第四季度销售同比下跌14%至5.12亿美元全年下滑11%至18.9亿美元再次低于20亿美元大关甚至不及2015财年的业绩
与此同时匡威的盈利能力有所减弱2018财年其息税前利润从4.77亿美元跌至3.1亿美元同比跌幅高达35%
如今找回自己的老本重返专业篮球鞋领域匡威期望迎来转机
值得注意的是美国篮球鞋市场已经变得非常拥挤
近日BallerShoesDB发布一份各大运动品牌在NBA联盟的占比榜单在很大程度上反映出整体市场情况主流品牌数量超过10家
各大运动品牌在NBA联盟的占比榜单本赛季多达62.6%的NBA球员选择穿着耐克战靴上场若加上Jordan品牌这一比例高达72%此外阿迪达斯占得15.8%Under Armour和PUMA分别获得4.6%和2.1%球员的青睐
与匡威的情况相似2018年3月PUMA宣布时隔17年重返专业篮球鞋市场除了签约多名潜力新秀和拿下勇士中锋考辛斯作为头牌PUMA还成为NBA联盟官方市场合作伙伴
除此之外谋划重返篮球市场的还有New Balance不久前这家美国老牌刚刚签下猛龙当家球星科怀伦纳德
面对竞争激烈的篮球市场尤其是集团内部耐克品牌及Jordan品牌的篮球地位较为强势匡威鞋类副总裁布兰迪斯拉塞尔表示不担心内部竞争带来损耗
耐克拥有最好的创新科技Jordan在品牌理念方面处于领先匡威可以在耐克集团产品组合中着重呈现运动员的个性风格通过这三个品牌我们为消费者带来不同的吸引力拉塞尔如此解释匡威的差异化
耐克全球设计创新副总裁埃里克阿瓦尔（Eric Avar）则认为匡威的优势是更简约更通用达到高水平专业性能但可能在轻量和功能方面有待提升这正是新产品借助耐克品牌技术的原因
有意思的是在大规模抢夺匡威的篮球资源之后如今又扶持该品牌重返篮球市场耐克的算盘打得响亮这或许是集团内部全面部署篮球生意的开始