篮球鞋即SNEAKER，同时也将球鞋爱好者融入到SNEAKER一词中，使得SNEAKER有更宽泛的定义。 篮球是一项剧烈运动，为了能应付激烈的运动，对于一双篮球鞋来讲，就需要有很好的耐久性，支撑性、稳定性，舒适性和良好的减震作用。
-我爱你有种左灯右行的冲突，疯狂却怕没有退路。
耐克作为全球知名的运动品牌一直受到年轻人的追捧走在大街上我们也经常能够发现耐克产品的踪影能够产生如此之大的影响力不仅归功于耐克的营销手段十分高超也得益于耐克对于产品宣传能力极强可是就在近日耐克的股价暴跌罪魁祸首竟然是一位美国的高中生这是怎么一回事呢
在整个美国人们对于体育赛事的热爱程度十分之高包括NBANCAANFL等职业体育联盟都有着相当高的关注度2月21日在一场NCAA的焦点比赛中NBA选秀热门锡安威廉姆斯穿着一双耐克PG2.5登场虽然只是一场高中球队的比赛但是其收视率十分高原本67美元的球票也被炒到了3000美元比赛刚开始仅33秒锡安就因为球鞋的质量问题受伤他的耐克球鞋在一次运球中被踩爆无奈只能伤退离场据了解在第二天上午耐克的股价就暴跌1.1%专家估测市值直接缩水13亿美元也就是89.7亿人民币了
耐克成服饰品牌老大老对手阿迪达斯被甩身后
近几年耐克的市场不断扩大市值也在一路飙升在2018年世界五百强企业评选中耐克成功跻身第9位不仅仅是运动品牌的领军者更是整个服饰品牌的佼佼者在统计数据了解耐克的市值目前超过1300亿美元仅仅2018年就上升了25%它曾经的绝对竞争对手阿迪达斯市值约为430亿欧元由此可见耐克已经将其他的运动品牌远远甩在了身后
耐克之所以达到今天这样的高度我们不得不佩服其优秀的宣传力度签约知名运动员是其最为盈利的模式耐克对于体育赛事十分热衷不管是篮球足球还是橄榄球的赛场我们都能够看到许多运动员身上穿着耐克的服饰在比赛利用消费者对体育赛事的关注度耐克的产品由此也飞快地提高了知名度
据统计耐克2018年在市场营销和代言合同上的花费总共达到了惊人的115亿美元占其销售额的近三分之一耐克及其乔丹品牌在去年的NCAA中更是赞助了高达85支男篮和女篮球队也许有人对此会产生不解115亿的代言费真的花的值吗这其实也是耐克对于市场的判断能力提现就算如此之高的代言费用耐克依旧在2018年赚的盆满钵满
其次耐克还通过饥饿营销的方式使消费者对其产品产生了依赖性在我们身边越来越多的人成为球鞋爱好者每当耐克发布一款新鞋时往往会在官网上提供预约购买的服务实际上耐克是想限制购买数量让其商品达到一秒售空的现象产生饥饿营销的最终作用不仅仅是为了调高价格也会对耐克品牌产生高额的附加价值从而为品牌树立起高价值的形象为此我们也不难理解为何会产生一些耐克的运动鞋在网络上不断升值最终达到上万甚至几十万元的现象甚至在一次北京的耐克新品发售会上有人因为抢鞋的问题发生争执对在场人员大打出手由此可见耐克的火爆程度
这次的球鞋质量事件也已经不是第一次了之前在NBA就曾经多次出现过耐克球衣掉色撕裂和球鞋断裂的问题耐克如果想要提高自身品牌在消费者心目中的地位最先要做的便是展示产品的优秀之处在全球直播的比赛中球鞋质量问题的出现反而会造成不理的影响在耐克PG2.5被踩爆事件之后耐克公司也对该球鞋的价格进行了调整由原本的110美元降至90美元左右这次的价格调整并没有挽回球鞋销量下降的态势消费者并没有对此买单
或许这次的负面事件对于耐克并没有产生致命的影响有数据显示在前几天耐克的股市也有了回暖的迹象不过倘若此次的事件再不引起耐克对产品质量的重视势必会让消费者内心的疑虑变大这对于整个耐克公司的产品销售都是极其不利的不仅仅是耐克对于任何企业而言所生产的商品质量问题是悬在头顶的一把利剑
纵观整个运动品牌市场虽然耐克的市场份额很大但是我们也看到了许多国产品牌的影子安踏李宁等国产品牌在欧美也有一定的市场凭借其性价比的优势也吸引到了不少消费者的购买国产的品牌想要进一步取得发展的话一定需要发挥自身优势让中国质造成为把握市场的关键