是人类社会特有的现象。指人类通过货币购买有形或无形商品或服务，并从中得到个人欲望满足的行为。
人均月互联网消费186元
报告显示2007年上半年中国互联网人均月互联网消费额达186元预计下半年人均月消费额将增至217.5元全年人均月互联网消费额将达195.76元2007年中国互联网用户互联网消费总额预计将达3641.14亿元比2006年增长32%
2007年上半年中国互联网个人用户互联网消费总额达1618.11亿元预计下半年这一数字将达到2023.03亿元超过2005年全年互联网消费规模
个人用户互联网消费额是指用户在互联网上发生的消费累计值是网络接入上网网上购买产品票务费用游戏点卡网上拍卖收费下载购买虚拟物品无线互联网增值产品服务消费等各种网上产品或服务的总的支出
年度网络广告将增53.07%
报告还显示上半年中国网络广告市场营收规模不含搜索引擎达32.7亿元相当于2005年全年中国网络广告市场的水平预计2007年全年中国网络广告市场整体规模不含搜索引擎达76.23亿元较2006年增长53.07%
上半年中国搜索引擎整体市场规模达11.5亿元预计2007年全年搜索引擎市场规模将达到27.12亿元这样2007年度整个网络广告市场包括网络广告和搜索引擎将达到103.35亿元的规模增长将十分明显
调查的组织者认为2008年北京奥运会具有受众的广泛性和极高的事件聚焦力随着奥运会的临近其已经成为网络广告市场发展的催化剂同时也将成为市场竞争的胶着点
过半受众称视频不应收费
在中国互联网受众对网络视频收费态度的分布中53.08%的互联网受众认为网络视频应该完全免费否则就不看而43.72%的受众认为视频可以适当收费尤其是质量不错的视频
报告显示在中国互联网受众的视频来源中77.95%的互联网受众通常主要通过电脑访问网站获取视频该比例显著超过通常主要通过普通家庭电视获取观看视频的比例60.59%说明网络视频超越家庭电视成为互联网用户最大的视频来源但是该数据仅仅表明使用频次使用习惯方面发生的变化在具体使用时长方面还有待继续研究
根据调查报告七成受众能够接受的视频片前广告时长为10秒以内超过10秒钟将影响到用户的体验而在中国互联网受众对视频的内容偏好分布中电影排名第一即48.97%的互联网受众喜欢电影类型的视频娱乐排名第二44.64%科技第三42.32%体育第四36.69%而新闻排名第五30.61%数据表明新闻内容不是网络视频最受欢迎的内容