-何须再等他回头，早已输得一塌糊涂。
市场营销是个人或组织通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程根据这一定义可以将市场营销具体归纳为以下几点
1市场营销的最终目标是满足需求和欲望
2交换是市场营销的核心交换过程是一个主动积极地寻找机会满足双方需求和欲望的社会过程和管理过程
3交换过程能否顺利进行取决于营销者创造的产品和价值满足顾客需求的程度和交换过程管理的水平
所谓某事物的核心即指某事物的不可或缺的部分市场营销的核心也一样缺了某点市场营销就不是营销有了此点营销才成为营销道理很简单想让顾客想买并把东西卖出去首先要知道市场在哪若以交换为市场营销的核心无法解决市场在哪里的问题以产品为市场营销的核心更容易陷入酒香不怕巷子深的误区因此市场营销的核心是市场定位
一份完整较的营销策划书的构造分为三大部分一是产品的市场状况分析二是策划书正文内容三是效果预测即方案的可行性与操作性
要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况市场状况分析必须包含下列13项内容
（1）整个产品在当前市场的规模
（2）竞争品牌的销售量与销售额的比较分析
（3）竞争品牌市场占有率的比较分析
（4）消费者群体的年龄性别职业学历收入家庭结构之市场目标分析
（5）各竞争品牌产品优缺点的比较分析
（6）各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析
（7）各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析
（8）各竞争品牌促销活动的比较分析
（9）各竞争品牌公关活动的比较分析
（10）竞争品牌订价策略的比较分析
（11）竞争品牌销售渠道的比较分析
（12）公司近年产品的财务损益分析
（13）公司产品的优劣与竞争品牌之间的优劣对比分析
一般的营销策划书正文由七大项构成现简单扼要说明
策划者在拟定策划案之前必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略做深入细致的沟通以确定公司的主要方针政策双方要研讨下面的细节
1确定目标市场与产品定位
2销售目标是扩大市场占有率还是追求利润
3制定价格政策
4确定销售方式
5广告表现与广告预算
6促销活动的重点与原则
7公关活动的重点与原则
所谓销售目标就是指公司的各种产品在一定期间内（通常为一年）必须实现的营业目标
销售目标量化有下列优点
为检验整个营销策划案的成败提供依据
为评估工作绩效目标提供依据
为拟定下一次销售目标提供基础
策划者拟定推广计划的目的就是要协助实现销售目标推广计划包括目标策略细部计划等三大部分
1目标
策划书必须明确地表示为了实现整个营销策划案的销售目标所希望达到的推广活动的目标一般可分为长期中期与短期计划
2策略
决定推广计划的目标之后接下来要拟定实现该目标的策略推广计划的策略包括广告宣传策略分销渠道运用策略促销价格活动策略公关活动策略等四大项
广告宣传策略针对产品定位与目标消费群决定方针表现的主题利用报纸杂志电视广播传单户外广告等要选择何种媒体各占多少比率广告的视听率与接触率有多少使产品的特色与卖点深入人心
分销渠道策略当前的分销渠道的种类很多企业要根据需要和可能选择适合自己的渠道进行一般可分为经销商和终端两大块另有中间代理商德等形式在选择中我们遵循的主要原则是有的放矢充分利用公司的有限的资源和力量
促销价格策略促销的对象促销活动的种种方式以及采取各种促销活动所希望达成的效果是什么
公关活动策略公关的对象公关活动的种种方式以及举办各种公关活动所希望达到目的是什么
3细部计划
详细说明实施每一种策略所进行的细节
广告表现计划报纸与杂志广告稿的设计（标题文字图案）电视广告的创意脚本广播稿等
媒体运用计划选择大众化还是专业化的报纸与杂志还有刊登日期与版面大小等电视与广播广告选择的节目时段与次数另外也要考虑CRP（总视听率）与CPM（广告信息传达到每千人平均之成本）
促销活动计划包括商品购买陈列展览示范抽奖赠送样品品尝会折扣等
公关活动计划包括股东会发布公司消息稿公司内部刊物员工联谊会爱心活动同传播媒体的联系等
市场调查在营销策划案中是非常重要的内容因为从市场调查所获得的市场资料与情报是拟定营销策划案的重要依据此外前述第一部分市场状况分析中的12项资料大都可通过市场调查获得由此也显示出市场调查的重要
然而市场调查常被高层领导人与策划书人员所忽视许多企业每年投入大笔广告费而不注意市场调查这种错误的观念必须尽快转变
市场调查与推广计划一样也包含了目标策略以及细部计划三大项
假如把营销策划案看成是一种陆海空联合作战的话销售目标便是登陆的目的市场调查计划是负责提供情报推广计划是海空军掩护而销售管理计划是陆军行动了在情报的有效支援与强大海空军的掩护下仍须领先陆军的攻城掠地才能获得决定性的胜利因此销售管理计划的重要性不言而喻销售管理计划包括销售主管和职员销售计划推销员的挑选与训练激励推销员推销员的薪酬制度（工资与奖金）等
任何营销策划案所希望实现的销售目标实际上就是要实现利润而损益预估就是要在事前预估该产品的税前利润只要把该产品的预期销售总额减去销售成本营销费用（经销费用加管理费用）推广费用后即可获得该产品的税前利润
这是对该方案的落实政策的进一步过程从某中意义上来说他是计划执行的前哨站一方面对整个方案的可行性与操作性进行必要的事前分析另一方面对事后的执行进行必要的监督工作的铺垫这也决定市场营销方案最后是否通过的重要的衡量标准之一产品就是宽带对象就是社区住户套一下就会写了