活动策划是提高市场占有率的有效行为，一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案，可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。活动策划案是相对于市场策划案而言，严格说它们同属市场策划的兄弟分支，活动策划、市场策划是相辅相成、相互联系的。市场策划和活动策划都从属于企业的整体营销思想，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才兼具整体性和延续性，也只有这样，能够有效的使受众群体同意一个品牌的文化内涵。
我站在海角天涯听见土壤萌芽等待昙花再开把芬芳留给年华。
一个新媒体运营或是一个市场专员你想做一个H5游戏来活跃用户的前提是你要足够了解产品的受众到底是哪类人他们最想得到什么什么才会真正吸引他进来用户为什么会去帮我们做传播他们的痛点是什么今天我们就来聊一聊如何打造优秀的H5活动策划
第一步
确定活动的目的
做这个H5的目的是什么
是增加关注数
还是增加产品曝光量
或者吸引注册
明确了活动目的我们才能确定要制作一个什么类型的H5要是达到销售目的的H5又应该怎么展现呢双11我们看到了很多天猫出品的H5活动案例其实销售类活动与宣传类活动同理你的产品是什么受众是哪些人他们更关注的是什么就双11来说大众用户最关注的肯定是优惠各种优惠以及抢购时间等因此天猫做双11攻略就很符合用户需求传播必定不会少
大众点评做的一款H5也曾达到了刷屏级的效果因为他是首款陌生人来电的H5并且巧妙地结合了当时正在热映的《复仇者联盟2》H5内容的出其不意为大家带来了很多惊喜利用这种出其不意再攻其不备的环境下做出复仇者联盟H5让大家都记住了大众点评出品这样的H5在增加产品曝光方向简直是事半功倍
天猫和大众点评的这两个案例告诉我们如果你的目的是为了达到宣传效果那么一定要把你的产品的特点在H5里面放大再放大让参与到这个H5的用户快速了解到这个H5到底想表达什么或者我玩了这个游戏能得到什么好处这些都是在计划做一款宣传型H5前必须充分考虑到的因素
第二步
确定目标群体
这个H5面向的是现有用户还是大众用户一定要非常明确
第一个案例有一款比较火的手游《DOTA传奇》做了一个H5叫世上最难测试这个H5的形式就是一个普通的测试答题活动答题完成以后可以得到一个游戏礼包
（一个自high型的H5）
这个活动是H5吗从技术角度来说它的确是一个是H5但是它不属于微信活动营销为什么因为它的传播性极其有限它的活动面对的是他们游戏的现有用户而朋友圈里的用户都是大众用户尽管《DOTA传奇》非常火但是在大众用户眼里很少有人知道这个究竟是做什么的
如果你的H5就是想在玩家内部传播那运营君无话可说但是通常来说我们费大力气做一个H5是希望在更广泛的范围里推广自我所以一定需要明确能够得到传播的H5首先它一定是面向大众用户的
但是只做推广是不够的我们在朋友圈里面经常看到的宝马奔驰的H5这些只能叫做广告不能叫做活动
第三步
确定活动形式
是采用主动传播还是被动传播
被动传播的话是使用单向传播还是双向传播
说到主动传播或是被动传播我们要分析一下在什么情况下用户会产生这样的动作
主动传播即用户发自内心觉得好想要去分享给其他朋友因为每个人都有分享精神看到有意思好玩的就想分享给其他人
被动传播即用户为了得到某种好处在利益的驱使下然后去做传播分享很多公司做的一些传播活动主要是第二种
虽然说主动传播可能成本更低效果更好更容易刷屏但相对被动传播来说真正要实现主动传播是比较难的对创意和文案的要求都比较高被动传播则相对容易一些而且效果可能还会更好
在被动传播中还存在着两种形式第一种即单向传播像滴滴打车券这种分享至朋友圈就可以领取打车券XX元还有一种是双向传播比如快来帮帮我还差350元就能免费抢手机了让用户主动去把这个H5分享给身边的朋友然后拉朋友去帮他点击双向传播会比刚才提到的单向传播效果更好因为它会促使用户进行多次分享而且是主动分享用户可能会为了领取奖品在各个微信群里面转发这个活动最大的优点是调动用户自主传播的积极性
单向传播-滴滴打车券
双向传播-纽斯音响纽一纽
这两种传播相比双向传播的技术门槛高一些需要服务号的支持而单向传播的话放到现在微信规则里面属于诱导分享双向传播的风险会小一些很少有被封号的
第四步
确定奖励
是用虚拟道具作为奖励还是实物道具作为奖励或者找一些公司做商务合作
比如滴滴大众点评等等去提供一些代金券
无论策划一个H5的活动目的是什么带有附加奖励的活动总是会加大参与度扩大传播举个例子双11若我们只是单纯的做一个躲避单身狗的小游戏可能并没有办法与各大平台的优惠活动相媲美但若我们加入相应的奖励比如购物券餐饮折扣券电影票之类的小奖励或者在游戏中得到多少分可以参与抽奖等加入这些元素H5本身形成自传播就容易多了
第五步
确定推广渠道
H5做好以后我们有哪些资源可以去推广
比如是公众号贴吧微博官方网站
微信之前的一个数据显示仅仅有20%的用户会点击公众号的文章并把优质的内容分享出来绝大部分80%的用户都是通过朋友圈去点击公众号的文章的所以这个数据放在H5上面也一样若H5最先是通过公众号发布出去的再由朋友圈分享其实是徒劳的因为资源有限受众有限那再好的H5最后只能是一个结果就是圈内的人知道了认可了但就是传播不到核心人群那里去
所以对于H5如何传播的这一问题我们的解决办法是通过用户所在的公众号大VKOL微信群等地方进行传播
每个行业在做市场推广之前一定要有这个意识提前积累好传播的资源加入尽可能多的微信群了解尽可能多的大号提前做好资料收集提前做好随时应战的准备而不是明天就要上H5了今天再去想要从哪里找到这些资源这是很不现实的
可以尝试把花在大V身上的钱花在用户身上
其实就是很简单的发红包求转发这个方法不是百发百中但经过很多次的尝试这个办法有时候比花钱投个大V还要管用你的受众接收到了精准的广告并且还得到了甜头主动扩散的机会会比在大V上看到一个H5要容易得多但这个办法通常是特别针对一些已经有了一套系统管理机制的微信群会更为管用这又是一个需要长期准备的渠道其实有能力和精力的一些企业可以试试这么一套玩法
这里还有一些有关玩转H5营销的小技巧
在只有微信推送的情况下手机页面访问热度最多只能持续两到三天页面层级越深流失率越大单个H5建议是6到8页大众礼品比如购物券电影票吸引力会远大于细分领域的礼品手机操作习惯新窗口打开链接要比滑屏流失率要更高结合实时热点节日然后大众感兴趣的话题能带来更多的关注最佳推送时间最佳推送时间之前是19点到21点近半年一来这个时间往后推了现在最佳推送时间是21到22点这个时间段内的流量是最高的一个大的H5营销事件需要多个方面去传播并非有好的作品就能成功渠道和事件节点固然重要