日前微软MSN在北京召开了MSN品牌新主张发布会暨MSN品牌宣传片首映式推出知人有信MSN这一全新的MSN品牌主张以及真诚可信时尚进取的MSN品牌特性
随着我国互联网产业的日趋繁荣中国网民的数量迅速增长我国网民总人数已经超越美国位居世界第一互联网的迅速发展和信息的日益膨胀在带给人们极大便捷的同时也带来了信息过剩网络环境恶化部分网络行为缺乏诚信等问题面对复杂的网络环境越来越多的网民期望在鱼龙混杂的虚拟世界中建立自己真实可信的沟通空间让互联网成为表达真诚创造价值的人脉网络
以白领为代表的1500万中国MSN即时通讯用户群具有真诚可信进取时尚的鲜明特性他们在MSN这个真实可信的沟通空间里用自己的行动表现出了虚拟世界中难能可贵的真诚和热忱2008年4月 超过700万MSN用户用红心签名的方式表达了一致的爱国热情一颗颗热忱的红心闪耀在中国的每个角落
5月12日四川汶川大地震发生后广大MSN用户更是用自己的真诚筑就了爱心的奇迹在微软MSN发起的彩虹签名行动中有超过600万的MSN用户在签名档中添加彩虹标志表达对遇难同胞的哀悼和对灾区孩子们的爱心和支持在灾难面前MSN用户在互联网上积极地承担社会责任并用行动为灾区的孩子们托起风雨后的彩虹
微软MSN副总裁刘振宇在发布会上表示区别于其他的即时通讯工具MSN的品牌定位是真实的可信赖的即时通讯工具MSN的用户们拥有的是一个真实的可以信赖的世界此次推出的‘知人有信MSN’的品牌新主张将进一步清晰MSN的品牌特性帮助更多的用户深入了解和使用MSN的各项服务建立和拓展用户的价值人脉网络
真诚可信进取时尚是MSN用户群的鲜明特质更是MSN独有的品牌属性MSN及其用户群期待以真诚的态度创建一个可以信赖的世界不断创新进取打造时尚而美好的生活此次MSN的全新品牌推广活动以知人有信MSN的品牌主张将使MSN的用户群界定超越白领阶层所有期望在互联网上构建真实人脉圈的用户都将成为潜在的MSN用户群
为了配合此次MSN品牌新主张的发布MSN请来中国内地中国香港及英国的导演和豪华的演员阵容打造了一系列基于电影的轻松幽默的宣传短片并以创新的电影首映式的方式发布拉开了全新品牌推广的序幕宣传片通过选取用户非常熟悉的职场情场社交三种使用情境以强烈的环境对比表现出MSN带给用户的纯净清新干练的社交氛围
MSN以Who are you? （你是谁）为此次品牌推广的传播主题和用户共同理性探讨作为一个社会人如何定位自己在社会中的角色从而衬托出MSN用户群真诚可信时尚进取的鲜明特性
此次MSN的品牌宣传片以大家耳熟能详的电影为背景极具创意地将各种网络场景融入其中嘈杂混乱纷扰的网络环境与纯净真实有价值的网络环境形成了极大的反差
三部宣传片都巧妙地运用了这一反差带来的效果衬托出知人有信MSN这一核心主张无论是《职场篇》中倾心真实职场生活拒绝网络喧嚣折磨的职场新人《情场篇》中不堪网络猎艳骚扰期待真实爱情的女孩还是《社交篇》中渴望摆脱网络混乱地带构建真实价值人脉的黑皮都不约而同地展现了网民对于复杂混乱网络环境的抵制和对真实可信的网络社交环境的普遍需求
赛迪顾问软件产业研究中心总经理牟淑慧表示随着互联网行业的飞速发展即时通讯领域的竞争日趋激烈此次MSN全新的品牌推广必将有效帮助微软MSN在即时通讯领域的品牌塑造和用户群拓展‘知人有信MSN’这一全新品牌主张促进了MSN与用户群之间的沟通更加深入和全面地描述了用户需求和Windows Live Messenger所提供的服务之间的关系相信随着MSN全新品牌推广项目的不断深入MSN用户群一定会延伸到白领之外更多的细分人群
此次MSN品牌推广活动于2008年6月20日正式开始广大的MSN用户可以通过访问MSN中文网或本次品牌推广活动的官方网站率先领略MSN全新品牌形象和宣传片并通过多种形式加入到MSN品牌推广活动中来同时MSN系列品牌宣传片还将借助央视三维电影传媒的银幕巨阵与中国大学电影广告联播网陆续登陆全国各大高端影院与校园影院
关于微软MSN和Windows Live
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Windows Live是一套崭新的个人互联网服务和软件旨在集合所有人们最关心的关系信息以及兴趣同时加强个人计算机设备以及网络的安全特性
