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全球著名芯片厂商英特尔公司日前在美国拉斯韦加斯召开的消费电子展上公开了公司更换新标识的细节在英特尔的新标识中Intel五个字母周围有一个圆圈原先的Intel Inside被英特尔公司新的宣传口号Leap Ahead替代图为英特尔公司1月3日公布的新标识
长期以来著名的芯片制造商英特尔公司那无处不在的内含英特尔（ＩＮＴＥＬ ＩＮＳＩＤＥ）的口号已经在许多消费者心目中树立了根深蒂固的印象不过新年伊始该公司却给产品换了件新衣在新设计的圆形标识旁加上了超越未来（ＬＥＡＰ ＡＨＥＡＤ）的新口号英特尔新年换新衣虽然是一家之举却从某种程度上揭示了近年来信息技术市场格局的变化
英特尔公司成立于１９６８年经多年发展壮大后成为全球最大的芯片制造商但如今这位业界巨人已经逐渐呈现出后继乏力之态早年创新精神的光芒正逐渐暗淡反而开始被业内同行频频指责为创新的阻碍者
去年１１月该公司宣布为进一步提高股东回报将从今年第一季度开始把季度现金股息提高２５%并将股票回购金额大幅增加至２５０亿美元此举被分析人士认为是旨在提高其疲软的股票价格但并没有打动太多的投资者因为市场普遍认为英特尔已不再是成长型股票
在此背景下英特尔力排不少股东的异议而耗费２０亿美元更换新标识首先是重塑品牌改变形象的需求而更重要在于这一换标之举实际上也是业内格局变化的外在要求
芯片是电脑的心脏也是整个信息技术产业的支柱之一但是伴随着近年来技术不断发展芯片制造产业虽然还位于朝阳产业之列但更多的数字影音应用技术以及服务等层出不穷陆续营造出许多新产业单纯制造芯片已经从某种程度上束缚住了英特尔业务的拓展正如英特尔公司所说的他们正调整运营策略从单一的芯片制造领域转向专注于四个重要细分市场即移动数字家庭企业与医疗保健
因此内含英特尔的标识在沿用了近１５年之后如今确实已经不合时宜了英特尔为旗下产品更换新衣实际上表明了整个信息技术产业正从单纯的软硬件研发制造向更加注重拓展增值产品和服务的方向转变
此外英特尔的老对手超威半导体（ＡＭＤ）公司于去年６月提起诉讼状告其通过利诱和不正当竞争手段垄断世界芯片市场这引起业界原本泾渭分明的阵营出现松动不少产业中下游厂商开始转投向尤其在双核与６４位技术方面更加出色的ＡＭＤ公司内含英特尔的口号已经逐渐失去了其品质和技术领先的含义而为产品换上超越未来的标识口号正如该公司首席市场营销官埃里克金所说这次改变将有助于我们的所做得到更好承认
一个标识的更换不仅表明了英特尔自身的改变或许从某种意义上也可以说表明了过去英特尔一枝独秀这一旧市场格局的结束和群雄纷争信息技术迈向多元化的新市场格局的形成但其实无论标识如何更换无论外衣多么亮丽夺目要想真正在市场上获得消费者的认可需要的还是实实在在的产品
