香奈儿宣布不再使用鳄鱼皮，奢侈大牌集体“弃”皮草？

12月4日法国知名奢侈品牌香奈儿宣布将不再使用鳄鱼皮蜥蜴皮蛇皮等稀有动物皮革之前生产的稀有皮系列产品继续售卖

品牌君没记错的话近几年时间里Michael KorsFurlaGucci等多个品牌都曾发声明确表达过自己反皮草的态度看来弃用真皮草在奢侈品牌圈中已经逐步成为一种趋势

香奈儿宣布弃用珍异动物皮革

对于香奈儿而言停止使用珍异动物皮革无疑是个艰难而重大的决定这意味着它将放弃其多款产品对于消费者而言此次事件实际上是个讯号它表明品牌们的环保意识正在觉醒

多少珍稀动物松了口气 

支持香奈儿这才是奢侈品牌应该有的魄力

终于停用了多一家停用就多一点进步

品牌君发现大多数人对香奈儿此次行为都持支持与认可态度认为其停用稀有动物皮革是个勇敢而有担当的决定

至于决定不再使用珍异动物皮革的原因香奈儿方面表示是因为其越来越难找到与自己品牌质量和道德规范相符的皮革

随后香奈儿设计师Lagerfeld也针对此事发声称这是他们的主动选择并没有遭到强迫况且香奈儿皮草产品本来就不多

伴随人们环保意识的逐步增强拒绝皮草呼声变得愈发高涨近两年越来越多品牌陆续宣布不再使用皮草作为产品原材料

香奈儿不是第一家对皮草说不的奢侈品牌想必它也不会是最后一家

奢侈品牌争相与皮草划清界限

站在环保角度品牌弃用珍异动物皮革的益处显而易见无需赘述站在品牌运营角度奢侈大牌们又究竟为何会争相与皮草划清界限

1.顺应潮流趋势

诚如品牌君前文所说拒绝皮草已然成为时尚圈一股趋势早在20多年前Calvin Klein就已率先加入国际零皮草联盟

2017年时候Gucci也主动宣布放弃使用皮草其母公司Kering还签署了拒绝使用皮草协议承诺2018年春夏系列后其将全面弃用皮草制衣

除Calvin KleinGucci外VersaceTommy HilfigerRalph Lauren等国际知名奢侈品牌都先后与皮草划开界限宣布舍弃这种材料足可见反皮草已成奢侈品圈不可逆趋势香奈儿此番主动提出不再使用珍异动物皮革也算是顺势之举

2. 讨好目标消费者

对于千禧一代消费者来说比起质量性价比他们更在乎产品背后所蕴含的品牌理念精神如若与品牌三观不合即便其产品物美价廉这部分消费者也未必会选择购买

因而当环保成为诸多年轻人关注的焦点话题弃用皮草就成为奢侈品牌们讨好年轻消费群体与之拉近距离的一个不错选择

3. 塑造品牌形象

与主打平价产品的品牌不同奢侈品牌贩卖的不光是产品还有精神更多时候它们像是个筑梦者竭尽全力地满足着消费者们对美的所有想象当然美并不拘泥于外在形态还应深耕于品牌内部这一点奢侈品牌们也很清楚

所以面对越来越高涨的环保呼声它们选择与消费者们站到同一阵营携手为环保事业贡献一份力量这样做不仅能赢得消费者好感还可以让品牌被贴上有社会责任感有爱心等正面标签进一步提升品牌形象一举两得

总的来说不管出于何种原因奢侈品牌们开始弃用皮草关注环保都是个可喜现象希望能有越来越多品牌加入其中让奢侈品的美不仅体现于形更展露于心