我们是天上的星星，在天空相遇又分离
很多时候服饰承载着一个时代的记忆例如喇叭裤在80年代风靡全国而如今中国汉服在90后00后这两个群体之间悄然兴起据统计2018年末中国汉服市场的消费人群已超过299万人在某社交平台汉服的话题量与日俱增视频获得240亿播放这无疑意味着中国汉服正在成为一种新时尚本期专题MAIGOO编辑就来和你讲讲中国汉服
汉服是什么汉服顾名思义即是汉民族传统服饰又称汉衣冠汉装华服是早在黄帝时期的汉民族聚居地承载着华夏文化并通过自然演化而形成的具有独特汉民族风貌性格的服饰
近年来中国风成为潮流元素之一汉服也成为年轻人时尚的代号更是个性的体现调查发现从汉服消费者的购买动机来看有47.2%的消费者是出于对汉服文化的喜欢也有40.3%的消费者是出于对流行时尚的追求
汉服行业的现状和发展汉服并不是突然崛起的时尚早在十多年前汉服就有一部分铁杆爱好者只是圈子做不大一直属于小众市场2014年至2018年随着消费者的需求趋向个性化中国汉服爱好者不断增长
中国汉服爱好者规模艾媒数据中心报告显示2018年中国汉服爱好者数量规模达到204.2万人比上年增长72.9%MAIGOO编辑认为200万人其实尚属于小众市场但另一方面中国汉服的市场规模已突破10亿元规模这说明汉服爱好者这一群体的消费热情高粘性大
*数据来源艾媒数据中心
2018年汉服淘宝商家排行榜2018年在汉服淘宝及天猫商店上销售业绩最好的是汉尚华莲全年销售金额达8000万元以上另外值得注意的是汉服销售业绩排位前十的商家年产值均达到千万以上的规模这说明汉服市场尚未出现真正的统治级店铺各大店铺在一定程度上并未真正拉开差距
*数据来源淘宝天猫公开资料
消费者购买汉服价格分布因为产量关系汉服价格普遍比一般服饰要贵一些大多购买汉服的消费者也多在300-500元价格区间其次有23.6%的消费者会在500-1000元的价格区间购买汉服相对来说100元以下的汉服反而不会得到汉服爱好者的信任消费者也不会考虑这个区间的汉服
部分汉服文化节一览汉服爱好者人数的快速扩增全国很多地方开始发起汉服文化活动这些汉服文化节以中华传统服饰文化礼仪文化的弘扬及传承为根本目的是中华传统服饰和传统礼仪文化大规模的呈现
| 举办地点 | 文化节名称 | 举办时间 |
| 浙江省西塘古镇 | 西塘汉服文化节 | 10月底~11月初 |
| 北京西山国家森林公园 | 中国北京汉服文化节 | 9月下旬 |
| 广州体育中心南广场 | 广州汉服出行日 | 11月中旬 |
| 邵东市昭阳公园 | 邵东市汉服文化节 | 11月中旬 |
| 长嘉汇弹子石老街 | 汉服节2019-长嘉汇国潮汉风 | 11月16日 |
| 长沙石燕湖景区 | 石燕湖汉服节 | 11月19日 |
| 上海欢乐谷 | 国风华服节 | 4月中旬 |
| 河南省洛阳市 | 洛阳汉服文化节 | 4月中旬~5月初 |
虽然汉服整体市场正欣欣向上但相对于其他普通服装服饰产业来看还是太过稚嫩尤其是汉服市场缺乏统一的定价标准和权威的行业标准使得汉服市场隐患颇多
品牌发展局限
就目前汉服市场来说普通大众对于汉服文化缺乏一定的认知汉服也多只存在于网络之中同样汉服的销售也大多是通过线上渠道到达终端汉服品牌局限于自产自销缺乏专业的市场运作让品牌进行大规模推广难以拓展新用户
单量小虽然近些年汉服爱好者人数与日俱增但就200万爱好者的市场规模来说消费者群体还是太少汉服生产难以形成规模效应因此汉服商家通常采取预售 尾款的销售模式以销售量决定生产量极少会大批量生产或者存货
利润较低另外汉服常被消费者抱怨单价过高性价比低但其实汉服通常要求工艺以及成品精良制作周期较长导致汉服的制作成本较高加之汉服体量小导致很多工厂不愿意加工生产进一步加大了商家的运营成本和风险因此汉服行业利润并不高
总结MAIGOO编辑认为刨除市场因素来说汉服兴起是大众对传统文化的一次亲近这说明中国传统文化也逐渐走入年轻人的世界变成一种方兴未艾的时尚文化这无疑是好事
年轻人利用汉服来彰显自己不从众的审美风格是好事但我们更多的应该看重汉服产品中的文化底蕴利用网红的方式来宣扬中国的传统文化
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