宣传是一种专门为了服务特定议题(议事日程，agenda)的讯息表现手法。在西方，宣传原本的含意是「散播哲学的论点或见解」，但现在最常被放在政治脉络（环境）中使用，特别是指政府或政治团体支持的运作。
我希望我梦里是你，睁眼是你，伸手也是你。
天入暑伏荧屏上网络上的剧集市场也如同火热的天气一样话题不断热度攀升进入暑期档后青春剧古装剧纷纷上线开播都市玄幻等各类题材竞相出新一时间热闹不已随着备受关注的古装剧《宸汐缘》《九州缥缈录》相继亮相更是让期待大剧热剧的剧集市场渐入佳境
今年以来整体剧集市场一直平淡有余热点不足直至6月末《长安十二时辰》《陈情令》的上线才带动市场热度初现由易烊千玺雷佳音等人主演的《长安十二时辰》自上线后短时间内即引爆网络在之后陆续更新播出的近一个月时间里依然热度不减话题不断不仅剧中精准还原的唐朝服饰妆容成为了观众讨论的热点甚至剧中主人公的盘中饭食展现的城市风貌都引发了极大关注以至于带动了当地美食文化旅游行业的火爆
在《长安十二时辰》打响头炮之后暑期档中必不可少的青春剧也随之登场例如《流淌的美好时光》《亲爱的热爱的》都是由网络文学IP改编的青春剧虽然两剧打得都是青春牌但侧重点与题材选择均有不同
《流淌的美好时光》讲述的是上海弄堂里一起长大的齐铭和易遥之间的爱情纠葛的故事因为剧情与小说原著相较进行了大刀阔斧的修改加之演员表现不尽人意使得剧集口碑评分也不尽理想而《亲爱的热爱的》原名《蜜汁炖鱿鱼》是一部围绕爱情与追梦双线并进的甜宠剧剧中比较少见的电竞题材和以甜为主的剧情设置都让剧集热度持续走高也让杨紫李现这对青春组合抓住了年轻观众的心
局面打开之后暑期档剧集市场日渐升温随后作为被很多剧迷期盼已久的大剧《宸汐缘》和《九州缥缈录》正式登场《宸汐缘》由剧版《三生三世十里桃花》原班幕后团队打造虽然被指摘剧情设置套路化人物造型有所重复但好在整体阵容强大制作精心质量尚可让该剧开播之后依然能够有热点有话题
《九州缥缈录》则是在经历了一番定档撤档的风波后在7月中旬的一天低调上线由原著作者江南亲自担任编剧由刘昊然宋祖儿许晴等组成的演员阵容可以说是极具先天优势的一部作品开播至今取得了不错的收视成绩制作水准亦获认可
此外今夏尤为值得关注的一个现象是无论《陈情令》《长安十二时辰》还是《宸汐缘》《九州缥缈录》都是零宣传悄然开播当下的播出环境为剧集播出增添了不确定因素因此不少剧作都改变了宣发策略开播前悄无声息开播后再发力宣传这种方式虽然有可能在预热造势上失去先机但也让一些自身内容过硬品质精良的剧集真正做到了以实力发声进而收获好口碑好成绩
可见在越来越重视作品内容本身的当下剧集质量才是获得优异成绩的关键今后相信会有更多作品凭借高品质高水准的内容赢得市场赢得观众