超轻粘土，是纸黏土里的一种，简称超轻土，捏塑起来更容易更舒适，更适合造型，且作品很可爱，在日本比较盛行，是一种兴起于日本的新型环保、无毒、自然风干的手工造型材料。主要是运用高分子材料发泡粉（真空微球）进行发泡，再与聚乙醇、交联剂、甘油、颜料等材料按照一定的比例物理混合制成。
你再多的心酸讲给他人也不过是个故事。
以彩泥粘土串珠等为代表的DIY玩具在西方归属"艺术手工类"玩具是传统玩具中的重要组成部分国内DIY玩具市场尽管起步较晚但其锻炼孩子动手能力想象力手眼协调能力等方面的特点正好契合了年轻一代父母的教育理念发展迅猛
中外玩具全媒体中心发布《2019中国玩具潮流趋势报告》就指出手工艺术DIY类玩具因为创意发挥空间大亲子互动性强越来越受到海内外家长和孩子的欢迎其中作为近年开始流行起来的一种儿童DIY玩具超轻粘土因其手感好塑型能力强更是备受儿童和手工爱好者的青睐
▲儿童DIY玩具逐渐兴起
▌充满挑战市场广阔
随着智能手机的普及全球越来越多孩子对电子屏幕日渐着迷在玩具中加入科技元素似乎也合乎逻辑于是各种APP玩具AR/VR玩具互动机器人等科技玩具层出不穷但不少产品并未如预想的销售一空而是滞留在货架上英国知名玩具媒体人John Baulch直言一个成功的玩具应该能够激发儿童的想像力和创造力"讽刺的是业界经常把这些科技玩具称为'互动玩具'然而它们欠缺的就是与儿童之间的真正互动"
对于孩子而言无论加入多么炫酷的高科技如果不能像传统经典的游戏模式一样引人入胜沉浸其中产品很快就会被抛弃而关注孩子成长的家长迫切希望将孩子的注意力从电子荧屏转移到健康的活动上来DIY类玩具无疑是更好的选择
其中的明星产品当属超轻粘土它诞生于德国并逐渐传遍全世界是一种无毒无味无刺激性的新型环保手工创作材料其有手感好塑型能力强自然风干后不开裂不变形等优点在欧美日韩等发达国家大受欢迎普及程度非常高已成为3-12岁孩子的必备玩具甚至有取代传统橡皮泥的趋势
业界人士也表示随着国家政策和舆论的引导家长对陪伴孩子重要性认识的提高孩子对快乐体验的需求增加国内DIY玩具的市场将更加广阔
▌市场乱象与痛点
正是看好DIY玩具在国内市场的未来不少常年做外销的企业纷纷选择进军国内市场在超轻粘土领域漯河市罗弗文具制造有限公司（简称"罗弗"）算得上是佼佼者成立13年以来罗弗不断坚持产品研发投入拥有十几年的OEM代工经验产品符合欧洲en71检测标准同时也通过了美洲拉玛测试并获得SGS国际认证公司颁发的ASTM证书至今已出口至欧洲美洲南亚东南亚等100多个国家与地区2017年罗弗通过中国3C认证并正式进军国内市场
不可否认的是包括超轻粘土在内目前国内DIY玩具市场依然存在不少问题还有诸如产品玩法不多创意不够固定模式产品多质量参差不齐仿冒较多市场监管缺失产品安全存在风险消费者对产品质量辨别力差厂家众多但缺乏知名品牌等等
罗弗进入国内市场后在与消费者的接触中发现国人对超轻粘土认识度并不高有的家长认为孩子捏捏揉揉就扔掉了玩粘土意义不大有的家长认为孩子没有足够的耐心又害怕孩子粘着自己陪着一起做而不想给孩子买有的家长甚至以为超轻粘土就是橡皮泥
而对于热爱动手DIY的孩子来说他们缺乏的是足够好的产品不好玩不会做没有耐心没有成就感创造力难以通过作品得到展现是他们普遍面临的困惑
放眼市面上的产品超轻粘土大多是在卖原料把它作为橡皮泥的替代品不少小作坊质量意识单薄以劣质低端产品冲击市场导致同质化严重企业利润低最终形成恶性循
▌革命性创新
无论是哪种玩具品类创新始终是品牌增强产品竞争力在市场站稳脚跟的最佳利器
在罗弗看来超轻粘土应该是手工艺术材料更好的塑形能力更舒适的手感更安全的材质是基本要求同时让孩子们更好的体验到超轻粘土带来的乐趣更加重要
而以革命性的全新理念打造的罗弗巧乐卡系列在国内市场一经推出就受到热捧产品由专业的造型师和儿童教育专家根据中国不同年龄段孩子的动手能力设计不同的造型难度并将产品分为初级中级高级三个阶段初级的产品设计更贴近孩子们生活中常见的水果蔬菜食物让孩子们了解这些物品的特点家长可以通过手工的方式把生活中的小常识告诉孩子们中级产品设计以动物为主拓展孩子们的视野和知识面制作难度也有所提升高级系列产品以恐龙和太空为主启发孩子们探索历史与未来同时树立人生理想培养正确的人生观世界观和价值观
精细化设计成熟的分龄体系确保每个阶段的孩子都能顺利完成提高孩子的成就感提升创造力发挥想象力百页绘本教程书生动有趣的绘本故事让每个造型都活灵活现让孩子成为故事的创造者参与故事当中锻炼孩子的耐心
鲜为人知的是罗弗公司还与河南省科学院化学研究所签订产学研合作协议经两年合作研发并成功申请发明专利（专利号ZL201310672502.4） 填补国内高分子粘土生产领域的空白属于国内首创
▌超轻粘土的未来
在国内玩具市场历经多年沉淀超轻粘土由之前的野蛮生长到现在的稳步增长产品质量两极分化加重罗弗公司认为超轻粘土未来还会持续的增长尤其是随着国民对产品质量要求越来越高对高品质高质量的超轻粘土需求将呈现跨越式增长
业内人士指出未来超轻粘土研发设计将向主题化分龄化差异化等方向发展赋予产品更多的时代意义教育意义让孩子在玩乐的同时获得成长培养孩子的自主性与创新性将对品牌企业提出更高的要求
▲通过线下体验活动拉进与消费者的距离
凭借深耕超轻粘土行业多年积累的经验以及对消费者的洞察罗弗的产品迅速在国内一二线城市站稳脚跟并开始渗透到新潮玩具馆文创馆母婴连锁店等新兴渠道而通过丰富的线上和线下体验活动品牌宣传传达超轻粘土消费及研发理念迅速拉进与消费者的距离提高品牌形象 逐步确定在国内领先的品牌地位
罗弗相信随着消费的升级中国父母对于超轻粘土安全性和产品认知的不断提升未来罗弗巧乐卡系列有望成为国内儿童玩具的主导产品引领新一批儿童手工创意产品的发展