有秘密的感觉很微妙，那种淡淡的顾虑，诱惑沉沉。
2月20日傲游浏览器推出马上看版本向用户提供了快进功能用户在用傲游浏览器观看网络视频的时候可以快速掠过广告从而减少观看广告的时间此功能一出靠广告费过活的视频网站自然不肯善罢甘休多家视频网站发表声明称傲游破坏了市场秩序并开始从技术层面封杀傲游浏览器当然傲游也在第一时间实施了反制措施一时双方难解难分
与此同时各大媒体上也展开了关于快进广告的论战一方面有人批评傲游的做法是流氓行径另一方面有人则认为视频网站强迫用户看垃圾广告才是流氓行为
公说公有理婆说婆有理快进广告究竟合不合理呢?
傲游自辩我们只是把选择权还给了用户
傲游CEO陈明杰称傲游的小红马快进功能是一个通用的中立技术功能并不针对任何网站进行技术开发也并非专门针对视频网站的贴片广告而开发他表示作为电脑的所有人网站服务的消费者用户有权操作其电脑并控制其浏览器中展示的内容任何人都没有权利强迫用户接受其强加的任何信息和服务否则将严重侵犯用户的公平交易权和选择权
很多视频网站都在视频前插入很长的广告用户看90秒的网络视频要先看60秒的广告每个用户都痛苦不堪一些广告的制作水准与品味都很低春节的时候有一个广告连问三遍‘你结婚了吗?’太让人糟心了
针对那些靠反复冲击大脑来加强用户印象的广告陈明杰认为用户有快速掠过的权利毕竟我们已经知道内容了没必要浪费时间这是傲游‘马上看’功能诞生的初衷
傲游方面还强调用户使用傲游这一中立功能快进视频网站广告是用户行使自身合法权利的体现傲游马上看版的推出并不针对任何视频网站视频网站无权要求傲游停止快进功能同时傲游也无权要求用户禁止使用这项功能
｜批评方观点没广告费靠什么去买版权?
小红马一经问世优酷土豆集团相关人士就向外界表露了该公司的三点意见一傲游此举明显违反了互联网行业的相关规则二视频网站当前的营收主要依靠广告为此承担了高额的版权和带宽成本傲游直接影响了视频行业的盈利模式三优酷土豆一直非常看重用户的观看体验除了对不同时长的视频内容配备相应合理长度的广告还针对会员开辟了直接跳过广告等功能
傲游快进功能无法在优酷网使用
有业内人士指出目前国内视频网站在获取内容版权时要花费大量资金同时还要消耗带宽成本之所以能视频网站免费为用户服务主要靠的就是广告售卖来收回成本这是合法的盈利模式而对傲游浏览器来说推广快进广告的功能等于是把自己放在一个宣判者的位置这当然是不合理的
大多数反对小红马的声音表示只有用户看广告网络视频产业链的内容制作商才能获得回报去创造更多更好的内容如果用户不看广告那就等于阉割了内容作者的盈利空间
一位网络视频行业从业者撰文表态网络广告是继电视广告之后又一个冲向百亿的市场随着网络视频广告的价值不断提升被认可广告主的投入比例逐步加大整个行业都在蓬勃发展而傲游浏览器的广告快进则与这种趋势背道而驰与整个视频产业的发展方向也是背道而驰的
总体来看反对快进广告的声音大多来自视频行业本身他们认为视频广告有利于整个视频生态的而屏蔽或快进广告是一种恶意且短视的行为这将破坏视频行业生态圈影响到影视剧版权的购买到最后也会破坏用户的利益
｜支持方观点小红马客观上提升了广告质量
在视频网站认为自己是受害者的同时更多的人则表达了对视频网站垃圾广告的愤慨支持小红马的人认为无论从长度质量或是用户选择权的角度看视频网站的广告已经严重损害了用户体验所以用户有权不看垃圾广告而且从客观角度看视频网站完全可以通过用户的自然选择来提高广告质量这当然是有益于视频网站生态圈的
在抨击视频网站垃圾广告的声音中油腻的师姐是一个被频繁提到的反面例子油腻的师姐是2013年4月左右兴起的网络词汇来自优酷网上某游戏的视频广告台词的谐音有你的世界该广告制作粗糙而且旁白者的普通话非常不标准原广告词本是我不断地寻找有你的世界在哪里但网友普遍听成我不断地洗澡油腻的师姐在哪里这种恶搞式的误读在短期内被贴吧门户网站微博等平台广泛传播终于成为热门词汇
油腻的师姐在哪里?
视频网站需要盈利放些广告本来无可厚非但动辄超过一分钟而且广告质量极低这才是用户吐槽的原因有网络调查显示用户在遇到漫长的广告时可以通过上厕所喝水查找其他视频的方式避开广告骚扰视频网站给品牌商呈报的广告数据其实没有多大意义
但是在还能赚到钱的情况下视频网站和广告主似乎又没太多动力去改进这种现状有媒体指出傲游的快进功能其实正促进视频网站和广告公司改进自己的广告形式所以很多小红马支持者认为快进广告其实对视频行业有着正向的促进作用
｜释疑为什么外国网民不需要屏蔽视频广告?
我们先以世界最大的视频网站Youtube为例
与国内视频网站类似Youtube的广告收入来源也很丰富可分为首页顶端视频广告右上角视频或图片广告视频窗口的底条文字或横条图片广告还有视频前后的视频广告但是Youtube不会随意在所有的地方放广告也不是所有的视频都有广告
因为Youtube很多位置的广告是与内容提供者分成的符合一定条件的视频上传者就可以申请成为合作人合作人可以选择广告的类型位置甚至广告的领域并且可以分成这些广告的收入当合作人选择不在自己的视频页面放广告的情况下用户就不会看到广告
更重要的原因是Youtube的视频广告在3-5秒就可以选择跳过了用户等待时间很短Youtube这样做有一个好处当一个广告长达一分钟的时候用户一般都会切换到其他标签页但当一个广告只有5秒时用户的视线大多都会停留在广告上而且如果广告足够吸引人用户还是会继续认真看完广告的
Youtube的Trueview模式用户可跳过广告
另外Youtube属于谷歌公司所以它可以利用谷歌的数据分析技术实现广告内容的精准投放减少的观看者的厌恶感
或许你会说Youtube是靠网友自发上传内容的而国内视频网站是要竞购版权的那我们再来看看美国的影视剧网站HULU
HULU的盈利模式与国内视频网站类似一方面要购买影视剧版权另一方面则投放各种广告但HULU的广告策略就比国内视频网站先进得多了
www.HULU.com
首先用户对广告拥有一定控制权在某些视频里用户可以根据自己的喜好选择相应的广告或者选择在开头看一段电影预告片来抵消广告事实证明Hulu的广告效果非常好若以每千人为单位对广告计费Hulu的广告收入比电视台在黄金时段所得还高（HULU的对手不是其他视频网站而是电视）
其次HULU网站曾经接受过NBC福克斯等传统媒体集团的融资其直接拥有很多电视节目与电视剧的版权所以并不需要在版权方面出血太多
另外HULU有着非常棒的观看体验比如用户可以选择是否添加字幕可以把浏览窗口放在桌面的任意位置用户在Hulu的搜索引擎上就能搜索到互联网上所有的电视和电影视频包括竞争对手的网站
所以即使Hulu的广告是不可跳过的但Hulu也聪明地化解了用户的负面情绪
｜呼吁国内视频网站的广告形式亟待改革
目前国内视频网站的盈利主要通过两种方式1广告2付费会员服务知名自媒体人程苓峰认为视频广告的强制播放就是为迫使用户升级为付费会员换句话说视频网站通过又臭又长的广告处心积虑地对用户享受核心产品制造障碍从而胁迫用户为了顺畅享受核心产品付费这其实是反互联网的行为
视频广告是为迫使用户升级为付费会员吗?
当前视频网站已经陷进了一个怪圈网站为了营收所以增加广告时长但由于破坏了用户体验甚至产生了负面宣传作用所以导致广告价值难以提升营收增幅缓慢于是网站被迫继续增加广告时长从而形成恶性循环一方面用户的抱怨声越来越大另一方面广告客户也在不满意广告价值正趋于弱化
其实国内视频网站的广告目前正在重演当年弹窗广告的旧戏十年前浏览器弹窗广告大肆泛滥导致各大浏览器的弹窗屏蔽功能一经推出就得到了用户的自发传播这也引发了当时网站广告形式的改变弹窗广告逐渐变成了更隐蔽能关闭的页面广告
纵观网络广告发展历程增强交互注重用户回馈是历史必然这次的小红马能否让视频广告有所改进?我们不得而知但是利用大数据技术充分发掘不同用户的观看习惯推送真正有针对性用户不会屏蔽的广告这是必然是优秀视频网站的出路谁能先实现谁就最有机会上位
