我本是不起眼的一个人，可你说，在你眼里只看得到我。
据了解2017年日本成人失禁用品总销售量为78.35亿片比2013年增长21%2015~2020年美国成人纸尿裤的销量将增长48%相比婴儿纸尿裤的销量仅增长2.6%
而伴随着中国社会老龄化的加速和中国家庭消费升级的大趋势中国成人纸尿裤行业正在发生快速变化
需求和消费欲望这是市场存在的首要条件过去由于社会发展的阶段性限制人们还不知失禁用品为何物但时至今日随着社会的进步成人失禁用品不仅已经出现而且正朝着科技化人性化的方向发展在技术上已经可以为广大消费者提供日趋完美的失禁解决方案同时由于生活水平的提高消费者的需求意识正在觉醒消费欲望不断增强这就为成人失禁用品市场的成熟打下了坚实的基础
在中国这方面的需求尤其突出中国长期以来奉行独生子女政策现在每个年轻人需照顾4位以上的老人子女们有孝心也想尽孝但激烈的社会竞争环境导致他们的时间和精力都成了稀缺的资源
目前中国的养老用品护理市场规模在不断扩大根据国家社科基金《养老消费与养老产业发展研究》课题组测算到2050年我国老年用品市场的规模将达到100万亿占国内生产总值的33%老年用品规模十分庞大而主要原因是老年人口的数量不断增长截至2018年底中国60岁以上老年人口已经达到2.49亿人预计2025年将突破3亿人2050年将达到4.83亿人
老龄化社会的到来给一些养老用品带来了刚需根据2016年10月发布的第四次中国城乡老年人生活状况抽样调查成果显示有65.6%的老年人使用了老龄用品其中城镇为71.8%农村为59.0%而其中使用成人纸尿裤或护理垫的比例仅为1.0%远低于世界平均渗透水平12%而根据现有失能老人的人口计算如果按人均每天消耗4片计算一年我国的成人纸尿裤市场的需求将在585亿片左右如果按照世界平均渗透水平计算一年成人失禁用品的消费量将达到61.32亿片若按1.62元/片的均价不含税计算国内成人失禁用品的市场规模将近百亿元
我们可以预测中国庞大的老年人口数量超低的成人失禁用品市场渗透率有待完全觉醒的市场需求将造就一个潜力非比寻常的成人失禁用品市场也必将为生活用纸行业打造出另一片新天地
据统计2018年成人失禁用品市场规模达70.3亿元比2017年增长11.8%市场渗透率为3%成人失禁用品在按片计的总消费量中纸尿裤占66.9%比上年增长13.2个百分点纸尿片占11.6比上年减少1.5个百分点护理垫占21.5%比上年减少11.7个百分点
从全球范围来看2018年全球成人失禁产品成人尿裤和尿片以及床垫的消费量约为594亿片较2017年增长了9.9%在2018年至2023年的5年里全球成人产品销量预计将以年均9.5%的速度增长达到934亿片在北美欧洲和日本用于轻度失禁的护垫产品以及用于中度到重度的拉拉裤产品仍然是失禁类增长最快的产品类型
中国成人失禁用品市场
而这个数据均远高于女性卫生用品和婴儿纸尿布
另外从成人纸尿裤行业的参与企业来看也在发生质变恒安国际维达纸业进入成人纸尿裤市场后市场份额在快速增长中而一些成人纸尿裤业务占据重要地位的企业如杭州豪悦重庆百亚正处于申请IPO上市中
比如恒安国际2018年年报显示2018年整个纸尿裤业务包含成人和婴儿收入下降约14.4%但成人纸尿裤的收入不降反升约人民币1.75亿元同比增15.1%
另外杭州豪悦2019年5月发行的招股书显示其成人失禁用品的产量和销售呈快速发展趋势从2016年到2018年成人失禁用品的销售收入从1.5亿元增长到2.1亿元增长40%
随着生活水平的提高和我国独生女子家庭中退休老年人的增加拥有强劲购买力的老人们深感依靠子女的服侍不方便大部分都愿意自已花钱买成人失禁用品并不断追求舒适的生活境界和高标准的生活质量同时80后及90后的年轻人收水平也已今非昔比购买力不容忽视
随着中国老人及其家庭对包括纸尿裤在内的泌尿失禁等健康护理需求的不断细分和升级纸尿裤行业一定会有越来越多细分产品细分人群和新商业模式的机会最终胜出的一定是有强大技术积累对用户需求洞察最深刻对新营销模式最敏锐的创新型企业
总之可以预见中国成人失禁用品将有一次飞跃式井喷的发展
