功能饮料是指通过调整饮料中营养素的成分和含量比例，在一定程度上调节人体功能的饮料。
上学的时候总想知道清华好还是北大好，长大才知道那都是梦想
近期盼盼食品集团正式签约NBA球星德里克罗斯出任公司旗下新品维生素功能饮料豹发力的代言人盼盼食品也是德里克罗斯正式签约的首个中国品牌也是又一位选择代言功能性饮料的体育明星
选择NBA球星作代言人是当下功能饮料行业的常规操作之一例如篮球明星科比代言的酷乐仕克莱汤普森代言BodyArmor韦德杜兰特代言的佳得乐等等体育明星永远是功能饮料代言人的首选目标
拥有50年历史的佳得乐一直是NBA的官方饮品赞助商当时还拥有飞人乔丹这样的顶级代言佳得乐由此成为功能饮料行业内的大鳄在NBA赛场上佳得乐一直扮演着官方运动饮料的角色佳得乐更是在NBA赛场上扎根多年成为了与NBA合作时间最长的赞助商
按规定球员们在场上比赛时必须喝佳得乐提供的饮料即便是相对大牌的球星可以喝自己代言品牌的饮料或者是自己营养师搭配的饮料不过也得用佳得乐的瓶子球星詹姆斯有时在比赛时喝的饮料就是自己代言的只是詹姆斯都会把瓶子上的标签取下来保护自己代言的品牌的权益以及利益
然而成立于2011年的BodyArmor作为一个新兴的功能型饮料品牌仅用七年时间就成为了仅次于佳得乐和水动乐的第三大运动饮料品牌
科比注册的公司的第一笔投资是入股运动饮料公司BodyArmor拥有10%的股份科比作为品牌投资人是BodyArmor得以快速脱颖而出的关键与科比600万的投资相比科比的名气带给BodyArmor的曝光度以及科比的人脉地位带来的各种资源都是其他新晋品牌无法比拟的
BodyArmor的曝光度也少不了球星汤普森的维护在一次比赛后的发布会上汤普森出席看见桌子上有一瓶佳得乐的饮料直接把饮料拨到地上不让饮料和自己同时出镜
如今作为老牌食品龙头企业的盼盼食品推出功能饮料豹发力这与国民运动意识的提升消费升级有着密不可分的原因据盼盼食品集团销售总经理郑良平透露在第100届糖酒会上这款饮料甫一亮相就收到了近千家经销商渠道商的合作意向面对激烈的竞争环境新品牌想要快速占据消费者心智并不容易盼盼集团方面表示豹发力选择在篮球大年采取签约NBA球星的方式进入消费风口上的功能饮料市场显然也将是机遇与挑战并存
而盼盼食品为何选择德里克罗斯还要从他的故事说起
一个人可以被消灭但是不能被打败德里克罗斯诠释了如何用一己之力扛起全队诠释了如何用一己之力对抗整个NBA新时代感动着几乎所有NBA球迷
2008年芝加哥公牛签下了刚满20岁的德里克罗斯那一年罗斯还不知伤病为何物在进入联盟两个赛季后他用场上的劲爆表现帮助公牛打出了乔丹退役之后的最佳赛季战绩罗斯本人也力压詹姆斯等热门人选赢得了当年的MVP
芝加哥因为终年多风被称为The Windy City风城而罗斯Rose在英文中有玫瑰的意思故而有了风城玫瑰的称号
然而命运的玩笑不约而遇从2011-12赛季开始生涯前三赛季只缺阵6场的罗斯开始伤病不断几乎毁掉了他本来光明的职业生涯并一次次打击着罗斯重生的希望两次膝盖的大伤甚至让人一度以为他会步一些前辈们的后尘早早退役
这些伤病不光消磨着他的意志几乎也磨平了他的锐气加盟骑士之后有记者问罗斯在勒布朗詹姆斯身边担任配角是一种怎样的感受?
超级尴尬但那是我回来的唯一一条路
即便认清了生活的真相但要接受现实是另一回事在骑士效力的日子罗斯甚至一度离开球队思考是否彻底退役的问题但最终这个男人坚持了下来并底薪合同加盟森林狼寻求再起的机会
虽然罗斯决心重新开始身边又有如此多的老伙计但这已经不再是当年他叱咤风云的那个联盟了
在节奏越来快年轻人身体素质越来越强的NBA对于以突破见长却年龄越来越大的罗斯来说无疑越来越没有优势也正因为如此对于他能否重返巅峰的讨论声也似乎越来越少
在这样的情况下罗斯学会放低姿态他谦逊地表示以前年轻的时候我说自己只想拿到MVP但如今我的目标是最佳第六人
谁也没有想到在这样的情况下罗斯爆发了在北京时间2018年11月1日NBA 2018-19赛季常规赛上德里克罗斯个人得分50分为明尼苏达森林狼战胜犹他爵士取得功不可没的作用球迷们称这天为50分之夜
在接受采访时罗斯说我所经历的重伤若换做别人恐怕都已经退役了我已经存了足够的钱只是因为热爱因为感觉自己的油箱里还有油所以要坚持下去我想成为孩子的榜样当他们遇到困境会想起父亲是如何坚持下来的然后变得像我一样勇敢
罗斯与中国球迷间的感情同样十分深厚在过去的几次中国行中罗斯主动与采访者握手拥抱在中国球迷面前坦诚相见罗斯曾说中国球迷教会他谦逊和坚持的道理而中国球迷也从罗斯身上学会了如何面对困难这种惺惺相惜的感情使得罗斯虽不再处于巅峰却始终拥有巨星的影响力
宣布签约盼盼食品后罗斯也亲自录制视频表示很高兴加入盼盼并号召大家期待他接下来的精彩动态
过去二十余年的深耕盼盼食品塑造了家庭陪伴的品牌形象环球网财经从盼盼食品方面了解到他们认为罗斯的中国球迷集中在80后到90初处在需要承受家庭事业双重压力的年纪更易对豹发力品牌宣言的永不屈服始终热爱的态度产生共鸣
目前随着国民健康意识的提高功能性饮料在我国受到越来越多的消费者喜爱我国逐渐成为功能性饮料的消费大国中商产业研究院研究显示2009-2015年间我国功能饮料行业零售量年均复合增长率约为13.3%我国功能饮料年均零售额增长率16.59%预计到2020年我国功能饮料零售量将达到150.37亿升零售额将达到1635.28亿元
随着人类需求的不断变化消费升级大众对于健康功能的重视越来越高功能饮料也因此越受消费者的喜爱功能饮料从最初是一个小众市场但现在已经膨胀为行业大市场已经形成千亿产值值得关注的是这个市场还在持续扩大有健康意识的人群越来越关注功能饮料而不仅仅是喝糖水同时饮用场景也在不断扩大从以补充能量为主扩展到餐饮聚会工作学习驾驶等多个场景
郑良平介绍经过三年的研发盼盼食品推出的豹发力除了为消费者提供传统牛磺酸维生素能量外他们还独家添加了枸杞子枳椇子天然提取液再补充天然植物能量双重能量加持更加给力同时其使用行业内先进的无菌冷灌装技术更短的杀菌时间更好地锁住维生素等热敏性营养素锁住营养风味