要把可爱和温柔的样子藏起来留给最喜欢的人。
进入夏季炎热的天气横扫了北半球巴黎柏林北京纽约都陆续出现40度上下的高温天气
酷暑难耐下人们普遍着装更为清凉但是今年消费者似乎不愿意在鞋子上节省太多布料
根据市场调查机构NPD集团的季度报告(2019年4-6月)休闲类鞋履又一次超越了时尚和功能类产品成为了市场上最受欢迎的鞋类产品甚至一贯在夏天热销的沙滩凉鞋也没能撼动休闲鞋的地位
这个调查结果证明了近年来风靡全球的运动休闲风格依然没有退热消费者在购买鞋子的时候更加注重舒适度和多用性
NPD集团的调查中从4月到6月休闲鞋类产品总销售收入增长了6%达到了33亿美元男性产品增长率4%收入17亿美元女性和儿童类产品各自增长7%达到9.431亿美元和6.723亿美元
其中休闲类鞋款下设的一个子分类运动生活方式类产品(例如可以帆布鞋轻便运动鞋等适合日常生活的鞋款)在过去一个季度产品销售增长了8%并且带动了整个休闲类鞋履85%的增长甚至占了整个鞋类产品增长的80%
无论男性还是女性鞋类中运动生活方式鞋履都是一个增长的带动点说明运动休闲类产品依然具有很强是市场实力NPD时尚鞋类和饰品分析师贝丝戈德斯泰因表示更夸张的款式依然很出风头炎热的天气驱动了传统款式的市场需求
过去几年运动休闲类产品成为了时尚行业的领秀明星时尚博主Instagram网红都对这类产品爱到不行在年轻消费人群中运动休闲产品也很吃香大logo90年代复古款产品领先街头潮流穿搭成为几乎人手一件的标配Fila和Champion就是两个翻红的典型代表
大多数情况下注重生活方式的品牌比注重功能性的品牌增长更明显NPD集团的高级分析师马特鲍威尔表示小品牌持续在增长速度上超越大品牌其中Vans彪马和锐步就是小体格高速度的代表
而以篮球鞋和足球鞋为代表的功能性运动鞋则持续了过去四年负增长的颓势季度销售收入下降了4%至于16亿美元时尚类鞋履同样下降了4%收入为32亿美元
升温的天气和复活节前的一轮促销从4月开始推动了鞋类产品的热销但是增长劲头并没有持续太久戈德斯泰因说过去两年发展很猛的沙滩凉鞋在2019年第二季度销售艰难只在6月表现稍微有些起色不过沙滩凉鞋中使用编织鞋底和运动材料中底的产品较为受欢迎