8月6日由腾讯主办的2015中国互联网移动社群大会在京召开以有群有趣为主题本次大会从中国移动社群发展现状出发通过明星音乐动漫文学游戏区域社群社群开放五大板块共同探讨了未来移动社群商业化模式在明星音乐分论坛上围绕粉丝经济移动社群娱乐产业的话题热议不断腾讯公司社交网络事业群数字音乐部社区产品中心高级产品总监计鸣钟发表了题为《数字音乐时代的粉丝经济价值》的主题演讲并以QQ音乐为例为在场嘉宾展现了数字音乐与粉丝经济的发展共进趋势
以版权为依粉丝经济催生新商业模式
对于粉丝经济来说最具代表性的应用领域便是音乐无论是卡带CD等音像制品的销售还是演唱会门票K歌版税收入都无一例外都由强大的粉丝力量给予了最稳固的支撑但随着互联网的大行其道在粉丝们音乐收听习惯转变的同时多元化的数字音乐玩法也不断涌现
目前市面上围绕粉丝经济的数字音乐商业模式基本上以付费音乐明星包月K歌/主播在线演出四大类为主QQ音乐均有涉足尤其在付费音乐领域QQ音乐的数字专辑在半年内以超250万张的销售过1000万人民币的营收大大拉动了数字音乐商业化的发展并创下了与粉丝经济联系最紧密回报最大的商业模型对行业用户都产生了重大的影响而这也离不开QQ音乐对于版权版图的耕耘目前QQ音乐正版曲库已超过1500万是国内正版曲库最全的第一数字音乐平台并先后与包括华纳索尼YG福茂唱片《中国好声音》《我是歌手》在内的200多家版权方达成了版权战略合作版权实力位居业内之首
腾讯高级执行副总裁汤道生表示手机QQ在腾讯移动社群战略中扮演着连接器的角色我们不仅仅要连接人与人更要把社群与服务连接起来创造更广阔的商业生态
在论坛上计鸣钟为到场嘉宾详尽展现了QQ音乐的全景基于大平台优势腾讯以QQ音乐为圆心在全民K歌liveMusicQQ明星部落等兄弟平台的联合辐射下串联起听看唱于一体从内容到社区再到O2O的泛娱乐化生态圈体验而所有关于粉丝经济的运营也贯穿始终其中
以数字专辑为例其将独家试听下载权益专属铭牌独家礼包抽奖互动游戏等丰富内容进行整合贩卖的不仅仅是音乐还包括对粉丝心理的精准把握通过超低的售价以及铭牌粉丝榜单刺激数字专辑不仅让粉丝的消费意愿大增还能有效将其聚拢借助该成功模式QQ音乐也吸引到了越来越多的歌手前来合作逐步实现了付费音乐从单点化向平台化的规范化转变
得益于粉丝经济服务于粉丝经济作为国内正版数字音乐服务的领先平台QQ音乐通过对音乐社交电商O2O演出等多元化音乐模式的创新和探索已渐渐占领了PC手机终端甚至车载电视等更多设备和使用场景形成了音乐/粉丝经济全链条的布局处于行业先驱地位QQ音乐也将深度挖掘音乐延展的可能性引领数字音乐新规则
在移动社群时代不同类型的音乐爱好者音乐人音乐机构音乐媒体被重新的组合在一起在QQ群兴趣部落的音乐社群里用户不再是简单的内容分享多维度的交流碰撞反哺音乐创作音乐商演会成为常态会议上来自音乐社区的代表也就如何发掘社群商业机展开了探讨随着音乐社群的规模的持续增长新的音乐生态圈正逐步形成
