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随时可抛的感情随地可扔的归宿随情可散的暧昧
没想到在国内已经过气了的纯欲风到了全世界又火了一把
中国网红妆出口日本
白里透红的皮肤粉嫩的嘟嘟唇无辜的大眼睛漫画睫毛拱形眉......
在最火的时候被国内网友称作纯欲天花板的人就有不下十个井川里予半藏森林一栗小莎子
在被质疑为一种不健康的白幼瘦审美过度迎合男性凝视后纯欲成了网红们的雷区但如今它却是日本年轻女孩追捧的妆容美学
23岁的日本女白领藤村美杏尝试了纯欲妆脸颊的腮红突出了她少女般的清纯眼部闪闪发光的眼影又让她显得妩媚动人在接受日本经济新闻的采访时藤村美杏表示纯欲风已经在自己同龄人身边引发不小的讨论就像拍照软件里的滤镜一样
截图自井川里予抖音@XiaoyeZzz
日本化妆师一仓麻衣子介绍了纯欲风妆容的必备要素紫色底妆中和亚洲人的黄色皮肤粉底选择比平时亮两个色调的色号用来强调白皙透明感鼻尖涂上粉色腮红眼部点缀大颗粒的闪光眼影以此营造一种刚刚哭过的无辜的感觉眉形也要化成更加温柔的拱形而非在日本更加主流的平直眉
日本涩谷109百货（Shibuya 109）以其销售的面向少女的平价潮流服饰而闻名是涩谷时尚的代表其背后的娱乐公司在去年年末做了一份面向15-24岁的日本年轻女性的调查问卷纯欲风成为了Trend大赏2022榜单中美妆护肤排行榜之首
在以前日韩的化妆风格都是国内网红和美妆博主争相模仿的对象但自从两年前国内流行的妆容风格反而在日本有了越来越多讨论
图源@半藏森林 微博
创办COSME大赏的日本美容门户网站表示纯欲风在日本如此流行的原因之一是它比中国妆更好操作
中国妆是2020年在日本流行起来的中国风妆容最大的特点是强调眼妆和大红唇日本人为这类妆容起名Chiborg由China和Cyborg（半机械人）组成意指这类妆容像AI虚拟人一样精致华丽
中华妆曾被评选为日本女子高中生2019下半年流行趋势及2020年流行预测趋势日本时尚杂志Seventeen还曾专门制作了一期内容讲解中华妆的画法在当年中华妆取代了韩妆成为日本最受欢迎的妆容之一
不得不说我们中国人是懂造词哲学的除了2020年就在国内红起来的兼具天真无邪和成熟妩媚的纯欲风以外去年由鞠婧祎带火的强调清新透明和微雾感的白开水妆容也成了今年日本彩妆界的话题
狂打腮红
欧美辣妹也纯欲
不仅仅是在日本这种甜妹辣妹可得兼的纯欲妆到了欧美也同样受欢迎
在TikTok上Douyin Makeup（抖音妆）这个标签里大多都是有着亚洲面孔的年轻女生的化妆教学
长而卷翘的仙女睫毛圆润明亮的眼睛（通常都戴着美瞳）饱满的卧蚕亮亮的眼影还有随处可见的白里透红的皮肤抖音妆视频现在的总浏览量已经超过了7亿次说它是中国最近几年最强的文化输出也不为过
2022年这类在抖音小红书等国内社交平台上火起来的化妆趋势开始在TikTok上流行渐渐地随着中日韩一些名人在出席活动时的纯欲风白开水妆容被越来越多人注意海外华人其他种族的美妆博主也开始创作这类妆容风格的教学视频并根据她们自己的肤色和个人特征做出了调整
任何一种新兴的流行妆容对于手残党来说都是一种隐形的伤害但无所谓美妆博主会告诉你纯欲风的精髓是腮红打满不只打在两颊还有鼻头肩膀锁骨甚至是指关节一切暴露在阳光下的皮肤都需要一抹粉红来营造一种吹弹可破的脆弱感
虽然不知道欧美网红体悟到了几分纯欲风的内核反正在狂打腮红这一块他们是学明白了
早在晒伤妆成为社交媒体上的流行趋势的时候腮红就从脸颊延伸到了太阳穴额头鼻尖和下巴甚至是眼睛
腮红本身自带一种年轻美学属性TikTok美妆博主Sharon Wu解释不仅仅是像以前一样只用在颧骨上腮红的灵活运用会让人看起来更加年轻许多人喜欢用腮红来模仿夏天的晒伤或者是冬天被冻得红红的样子
而在TikTok上流行的这股腮红狂热更像是一种亚文化的集合动漫中常用不同色调的粉红色来表达一种非常卡通可爱的感觉就像主角第一次遇到爱情时的心动而这种化妆技巧也给人一种Y2K的氛围感像把人一下带回了21世纪初期
也有内容创作者认为这种风格的爆火是因为它与西方国家大多数人用腮红的方式十分不同人们会好奇把腮红涂在下巴或眼睛上是什么样子
中国风妆容频出圈
国产化妆品出海
与此同时国产化妆品品牌的出海之路也逐渐开始
日本的美妆品牌如资生堂花王高丝等以及以雅诗兰黛和欧莱雅为代表的欧美品牌共同筑造了日本美妆市场的根基但在疫情的影响下不少欧美品牌在日本表现不佳而日本年轻人对中国风妆容的热情也在助推中国化妆品品牌在日本的销售日本成了中国美妆出海的首选地之一
一叶子花西子ZEESEA滋色等品牌是第一拨出海到日本并尝到了甜头的国产化妆品牌同时除了大陆的品牌中国香港的美妆也在日本备受欢迎在跨境电商平台Pinkoi上最畅销的是中国香港化妆品品牌heme（喜蜜）
多年以来日本拥有仅次于美国的世界第二大化妆品市场而在2019年中国超过了日本随着销售额的激增国产化妆品越来越有创造力
根据巨量算数电商研究院联合欧睿信息咨询公司发布的《万象潮涌-2022巨量引擎美妆白皮书》2021年中国美国日本为全球前三大美妆单一市场三大市场共占全球美妆市场超过45%的份额
尽管如此国产化妆品品牌仍有巨大的发展潜力2021年美国市场人均美妆消费额为1050.2元日本市场为819.2元而中国目前人均美妆支出只有267.1元
《经济学人》的文章认为一直以来年长的日本人由于各种原因大多对中国化妆品有抵触情绪但日本年轻人不是这样在北京语言大学东京学院教书的老师Sugai Fumihito表示许多在日本年轻人都是因为对中国化妆品感兴趣才开始学习普通话的
日本高端美容杂志《美的BITEKI》
当前日本15-27岁的用户大概有1000万人也是中国美妆品牌出海面向的核心用户很多日本年轻女孩从初中就开始接触化妆但消费水平不高国产美妆在日本的定价大多为1500-2000日元（78-105人民币）虽然比国内贵了一些但在日本也有一定的竞争力
日本的社交网站上也不乏推荐中国美妆产品的美妆博主一一列出让日本女生心动的中国化妆品list
如今出海的美妆品牌除了有着明显中国风的花西子毛戈平彩棠等还有以花知晓GIRLCULT为代表的可爱少女风品牌以及无国界的3CE珂拉琪等等
无论美妆博主们如何精细地区分中日韩三国流行的妆容风格但不少文化学者都认为中国日本和韩国的青年文化正在变得越来越相似
参考资料
The Economist: Japanese youngsters want to look like Chinese starlet
NIKKEI Asia: Chinese-style makeup catches eye of young Japanese women
Teen Vogue: The TikTok-viral heavy blush trend is everywhere now
撰文枳柚
图片来源网络版权归原作者所有
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