丑不可怕,就怕丑还有文化
NO1美即
评语使面膜成为快消品的最大功臣
把面膜这个品类做大并不是谁先做谁就能成功的不然第一个面膜品牌应该早就会因这个品类而声名远扬了在当前的语境中我们说面膜通常是指面贴膜真正了解过的人应该也知道公认的面贴膜始祖是SK-II在1993年SK-II将无纺布应用于面膜当中推动了面膜使用方式的革命
那么把面膜品类发扬光大的品牌是哪个呢?当然非美即莫属毕竟现在面膜品类渗透率如此之高应该说是美即在其中翻云覆雨了
2003年美即品牌在广州创立早期面膜在中国还处在特殊护理品阶段即指面膜作为传统护肤品的补充在功效上是一种加强型的护理而佘雨原创立的美即在面膜品类从特殊护理品向快消化转型期扮演了关键角色也推动了面膜作为快消品在化妆品行业中快速的发展时期
这其中最值得一提的便是美即首创的单片销售模式当年美即的缤纷系列在屈臣氏等渠道上架15个SKU10元一片可以说美即缤纷系列是面膜由特殊护理品转型快消化的标志产品
经过几年耕耘美即在屈臣氏渠道如鱼得水正好补充了屈臣氏对贴片式面膜的需求屈臣氏也一度贡献美即整体销售额的70%2013年屈臣氏渠道内美即的零售额达到4.675亿元美即也成为屈臣氏能够将面膜品类做强做大的重要推手而2012年美即的销售额达到了10亿元
2010年9月美即控股登陆港股市场成为面膜行业中第一家上市公司可见美即做面膜做得有多牛2013年8月欧莱雅集团以相当于2012年中国区销售额一半的价格51亿元宣布收购美即成就了中国日化市场上最大的一笔并购
中国面膜第一股外嫁欧莱雅也使得很多面膜行业的人士扼腕叹息不过据欧莱雅官方透露美即仍然是当前中国化妆品行业乃至全球最大的面膜品牌
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