意淫可以丰富，生活必須简单。
AppleWatchEdition的优点在于它炫耀无罪18K金的独有材质为奢华概念而生但是其缺点在于作为智能手表AppleWatchEdition缺失了消费类电子设备应有的廉价属性;作为手表易于量产迭代过快的它并不具备高端瑞士腕表独有的传承态度及工匠精神因此AppleWatchEdition的外在价值仅仅来源于其高昂的价格缺乏内涵的它将土豪与富豪区分开来
由于奢侈品和科技的核心价值追求不仅不同而且在很多关键点上存在背离苹果希望在AppleWatchEdition版本上粘合这两种价值就违背了基础的市场营销原理将导致用户对这款产品的价值判断出现认知模糊和困惑这将给该产品线带来负面影响
在乔布斯时代用户对苹果的品牌价值认同是通过可改变生活的有颠覆性创造力的产品带来的而不是通过往产品上贴金带来的这种精致的功利主义无论多么美轮美奂都不是苹果过去的品牌核心价值
真实的情况正好相反美轮美奂的靡靡之音正在侵蚀过去苹果极致简洁却打动人心的品牌形象模糊苹果的创新力与品牌锐度让它在功利化的趋势下变得容易与其它品牌混同即便短期能创造销售增长长期看也是对品牌核心价值的透支与减损
如果一种明确的品牌价值被逐渐稀释失去了光泽那追随它的用户也终将散去虽然现在看起来还不至于说出现了什么致命错误但苹果应该高度警惕这一点
上周六，网络上突然曝出了一张据称是AppleWatch全系列官方价格表的图片，显示18K金表盘18K金表带的Edition版本售价竟高达12.5万元!这引起了不少网友的关注和议论，那么AppleWatchEdition到底定价多少才合理呢?不妨让我们来看看行业如何从设备的材料、加……阅读全文 >>
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